2010: l’anno di svolta per la pubblicità on-line

(PRIMAPRESS) ROMA – Gli investimenti della pubblicità on-line supereranno, nel corso del 2010, quelli destinati ai media tradizionali. Questo ciò che è emerso dalla ricerca condotta dall’equipe californiana della società Outsell. Gli analisti hanno intervistato oltre un migliaio di inserzionisti statunitensi, per capire su quali mezzi di comunicazione di massa effettueranno i loro imminenti investimenti pubblicitari. I dati evidenziano il sorpasso, che vedrà internet (+9,6%) protagonista indiscusso rispetto ai classici giornali e alle emittenti televisive e radiofoniche, che registreranno un calo pari al 3%. Il vicepresidente di Outsell, Chuck Richard, ha chiarito i motivi del cambio di rotta, puntualizzando che “gli inserzionisti stanno indirizzando i propri soldi verso quei canali che generano brand più efficaci, mentre cercano di riemergere dalla recessione economica, gli inserzionisti hanno una maggiore responsabilità. Quindi sono alla ricerca di un numero più vasto di opzioni per distribuire i propri dollari”. La rete sembra offrire loro tutta la visibilità e il ritorno di immagine che vogliono. Le peculiarità che il web gode rispetto ai media tradizionali riguardano il tipo di linguaggio utilizzato: diretto e coinvolgente. Caratteristiche che si sposano perfettamente alle esigenze del marketing attuale. È stato stimato che per il 2010 verranno investiti circa 368 miliardi di dollari in pubblicità, di cui il 32,5% andranno al mercato on-line (e-mail, pubblicità video, banner e inserzioni nel campo search), mentre il 30,3% è destinato al settore cartaceo. Si tratta, afferma Richard, di “un momento che farà da spartiacque” sancendo l’inizio di una nuova epoca, quella dell’advertising on-line. (PRIMAPRESS)